✔29 травня 2025 року на базі кафедри маркетингу Хмельницького національного університету відбулася VIII Всеукраїнська науково-практична конференція студентів та молодих вчених «Маркетинг очима молоді». Захід зібрав понад 70 учасників.
122345
✔Формат проведення конференції був змішаний: частина учасників долучилася офлайн у стінах університету – в аудиторії 3-401, а решта мала змогу взяти участь онлайн через платформу Zoom.
◻ Ірина Закрижевська, завідувач кафедри маркетингу, розпочала конференцію, привітавши всіх учасників та гостей. Вона окреслила головні цілі заходу і оголосила програму конференції.
◻Декан факультету економіки і управління, Віталій Карпенко, привітав усіх присутніх, відзначивши важливість такого заходу для розвитку науки серед молоді. Він побажав учасникам плідної роботи, нових ідей та успішних результатів у їхній діяльності.
✔Перед виступами спікерів Ірина Закрижевська відмітила активних студентів, заходи, в яких приймали участь, перемоги, які здобули.
✔Декан вручив студентам подяки.
✔Особливу зацікавленість учасників викликала різноманітність виступів, адже до програми конференції були включені доповіді студентів усіх рівнів підготовки – від першокурсників до аспірантів.
1️⃣Першим спікером конференції став аспірант Вадим Кулацький, який представив доповідь на тему: «Оптимізація якості цифрового продукту: залученість, утримання користувачів та інтеграція штучного інтелекту». У своєму виступі він акцентував увагу на ключових аспектах підвищення якості цифрових рішень з урахуванням сучасних технологічних трендів. Зокрема, йшлося про важливість глибокого розуміння поведінки користувачів, аналіз показників залученості та розробку стратегій для їх утримання. Окремий інтерес викликала частина доповіді, присвячена можливостям інтеграції штучного інтелекту у цифрові продукти — для персоналізації досвіду користувачів, автоматизації процесів і вдосконалення клієнтського сервісу. Виступ був змістовним і водночас практично орієнтованим, що викликало жваве обговорення серед учасників конференції.
2️⃣Наступним доповідачем став магістр Мельничук Вадим, який представив практично орієнтовану тему: «Управління торговим персоналом у контексті підвищення продуктивності бізнесу та задоволення потреб клієнтів: кейс компанії Puratos». У своїй доповіді він зосередив увагу на важливості ефективного менеджменту персоналу в торговельній сфері як чинника стабільного розвитку підприємства. На основі кейсу міжнародної компанії Puratos доповідач продемонстрував, як правильно вибудувана система управління торговими працівниками сприяє зростанню продуктивності, покращенню сервісу та підвищенню рівня задоволеності клієнтів.
◻Вадим акцентував увагу на сучасних підходах до мотивації, оцінки результативності та формування командної взаємодії. Його виступ був цінним прикладом поєднання теоретичних знань із реальними бізнес-практиками, що викликало щиру зацікавленість аудиторії.
3️⃣Третім спікером конференції стала студентка 4 курсу бакалаврату Яблонська Аміна, яка виступила з доповіддю на тему: «Персональний продаж: його суть та значення». У своїй доповіді вона розкрила роль персонального продажу як одного з ключових інструментів комунікації між підприємством і споживачем. Особливу увагу було приділено навичкам продавця-консультанта, значенню індивідуального підходу до клієнта та ефективній аргументації під час продажу. Виступ мав практичне спрямування і став чудовим прикладом застосування теоретичних знань у реальних умовах ведення бізнесу.
◻Аміна детально охарактеризувала основні етапи персонального продажу, підкресливши його важливість у процесі формування довіри до бренду, підвищення лояльності клієнтів та досягнення високого рівня задоволеності споживчими очікуваннями.
4️⃣Студентка 3 курсу бакалаврату Джуглій Олександра представила доповідь на тему: «Особливості комплексу маркетингу туристичних послуг (на прикладі Музею Ханенків)». Її доповідь вирізнялася практичним спрямуванням і актуальністю в умовах зростання інтересу до внутрішнього туризму.
◻Олександра, на прикладі Музею Ханенків продемонструвала, як заклад культурної спадщини може ефективно використовувати інструменти маркетингу для залучення нових відвідувачів, розвитку туристичного потенціалу та підвищення конкурентоспроможності.
5️⃣Студентка 2 курсу бакалаврату Духіна Евеліна виступила з креативною доповіддю на тему: «Штучний інтелект як співавтор створення маскота в цифрову епоху».
◻Її виступ був побудований на практичному прикладі — розробці маскота рекламної агенції. Евеліна презентувала лиса, створеного за допомогою генеративного штучного інтелекту, як символ гнучкості, кмітливості та адаптивності — рис, що вдало уособлюють сучасного маркетолога.
Евеліна продемонструвала процес створення образу від ідеї до візуалізації, підкресливши переваги використання ШІ в дизайні: швидкість генерації, варіативність рішень і можливість творчого експерименту. Маскот став не лише впізнаваним візуальним елементом агенції, а й ефективним засобом комунікації з аудиторією.
6️⃣Завершальним виступом на конфреенції стала доповідь студентки 1 курсу бакалаврату Поліни Мальованої на тему: «Зелений PR».
◻Поліна акцентувала увагу на проблемі грінвошингу — коли компанії імітують екологічну відповідальність задля маркетингових вигод. Доповідачка навела реальні приклади брендів, які використовували подібну практику, проаналізувала її наслідки для репутації компаній та довіри споживачів. Її доповідь вирізнялася сміливістю теми, критичним мисленням і актуальністю в контексті сучасних викликів сталого розвитку.
Незважаючи на перший курс навчання, Поліна продемонструвала зрілий підхід до дослідження складної комунікаційної проблематики.
Послідовність виступів показала безперервність наукової ініціативи на кафедрі маркетингу та високий рівень зацікавленості студентської молоді у дослідженні сучасних проблем галузі, а змішаний формат забезпечив широку аудиторію учасників, сприяв активному науковому обміну думками та створив сприятливе середовище для обговорення актуальних питань маркетингу.
Ukrainian