У межах вивчення дисципліни «Маркетинг» студенти першого курсу отримали творче завдання – показати у відеоформаті, як звичайний продукт може перетворитися на цінність для людини.
Чотири історії про каву.
Але насправді – це історії не про напій.
У маркетингу існує поняття «товар у задумі» – той глибинний сенс, заради якого людина обирає продукт.
Кава в цих роботах – це не просто напій.
Це ранкова пауза перед новим днем.
Кілька хвилин тиші серед швидкого ритму.
Маленький особистий ритуал, який повертає відчуття балансу.
Саме через таку просту історію студенти досліджують одну з базових тем курсу –взаємозв’язок між потребою, цінністю та бажанням.
Потреба народжує пошук.
Цінність формує зміст.
Бажання знаходить форму у товарі.
У сучасній комунікації брендів це особливо важливо: люди дедалі рідше обирають продукт лише за функцією. Натомість вони обирають відчуття, атмосферу та сенс, які цей продукт створює.
Іноді для цього достатньо лише однієї речі – чашки кави і кількох хвилин для себе.
PS. Окрема подяка мамам, які долучилися до зйомок одного з відео та куратору за підтримку студентської ініціативи. Адже, найтепліші історії народжуються саме завдяки родині.
Ukrainian