АРГУМЕНТ 1
Маркетолог – не універсальний солдат.
◻ Маркетинг охоплює безліч спеціалізацій, і один фахівець не може бути експертом у всьому.
◻ Є SEO-спеціалісти, які оптимізують сайти для пошукових систем, PPC-фахівці, які налаштовують рекламу, аналітики, що досліджують дані, контент-маркетологи, які створюють тексти, і ще багато інших напрямів…
✔ Уявіть, що вам потрібен маркетолог для просування онлайн-магазину. Ви знаходите людину, яка чудово пише тексти, але:
▪ Вона не знається на налаштуванні таргетованої реклами, тому реклама працює неефективно.
▪ Вона не проводить аналіз конкурентів, тому пропозиції магазину не виділяються.
▪ Вона не займається SEO, тому сайт не з’являється у пошуку Google.
Маркетинг – це команда спеціалістів із різними навичками, а не одна людина, яка вміє все.
АРГУМЕНТ 2
Маркетолог– не соло-виступ, а оркестр.
◻ Як у музиці, де кожен інструмент має свою роль, так і в маркетингу різні спеціалісти працюють разом, щоб досягти результату.
◻ Один маркетолог не може бути одночасно стратегом, дизайнером, аналітиком, таргетологом і копірайтером.
✔ Уявіть, що вам потрібно запустити новий бренд косметики. Якщо покласти всю роботу на одну людину:
▪ Вона може придумати гарний слоган, але не знати, як його протестувати на фокус-групах.
▪ Вона може налаштувати рекламу, але без правильної аналітики витратить бюджет даремно.
▪ Вона може зробити красивий сайт, але без SEO він не буде приносити трафік.
Успішний маркетинг – це злагоджена робота різних спеціалістів, а не один універсальний маркетолог, який «вміє все».
АРГУМЕНТ 3
Спеціалізований маркетолог – це не слабкість, а сила.
◻ Уявлення, що всі маркетологи повинні вміти все, знецінює глибокі знання в окремих напрямах.
◻ Спеціалізація дозволяє кожному фахівцю стати експертом у своїй сфері, що значно ефективніше, ніж знати все потроху, але поверхнево.
✔ Уявіть, що ви наймаєте маркетолога для просування мобільного додатку:
▪ Якщо це SEO-фахівець, він оптимізує додаток для пошукових систем і магазинів застосунків.
▪ Якщо це SMM-спеціаліст, він побудує сильну присутність у соцмережах.
▪ Якщо це аналітик, він знайде точки зростання та оптимізує бюджет. Якщо ж людина «вміє все», вона, швидше за все, зробить усе на середньому рівні, без глибокого розуміння деталей.
Сильний маркетинг будується на співпраці вузькопрофільних експертів, а не на універсальному фахівцеві, який намагається робити все сам.
АРГУМЕНТ 4
Один маркетолог – не команда супергероїв.
◻ Очікувати, що одна людина зможе одночасно створити стратегію, проаналізувати ринок, налаштувати рекламу, вести соцмережі, писати тексти, оптимізувати сайт і ще займатися аналітикою – це нереально. Кожна з цих задач вимагає часу, знань і досвіду.
✔ Уявіть, що ви відкрили крафтову кав’ярню в центрі мегаполісу. Ви наймаєте одного маркетолога, який:
▪ Веде Instagram, але не має досвіду з геотаргетингом – тож про вас знають лише підписники, а не мешканці мегаполісу.
▪ Зробив гарне меню та стильну вивіску, але не зібрав відгуки клієнтів – тому не знає, що людям справді подобається.
▪ Придумав акцію «3 кава безкоштовно», але не прорахував рентабельність – і ви йдете в мінус.
Маркетинг – це комплексна система, де потрібна команда фахівців, а не одна людина, яка намагається охопити все й одразу.
АРГУМЕНТ 5
Маркетолог – не фокусник із безмежним реквізитом, а стратег.
◻ Маркетинг – це не просто набір технічних навичок, а глибоке розуміння бізнесу, ринку та поведінки споживачів.
◻ Один маркетолог може мати чудові ідеї, але без правильної команди реалізувати їх буде складно.
✔ Уявіть, що компанія запускає новий продукт. Від маркетолога очікують всього й одразу:
▪ Щоб він придумав стратегію, навіть якщо для цього потрібно глибоке дослідження ринку.
▪ Щоб він створив вірусну рекламу, навіть якщо немає бюджету та якісного контенту.
▪ Щоб він забезпечив продажі, хоча для цього потрібна не лише реклама, а й якісний продукт, правильна ціна та зручний сервіс.
Маркетолог – це стратег, який направляє бізнес у правильному напрямку, але для успіху потрібна злагоджена робота всієї команди.
Ukrainian