Здобувачі спеціальності «Маркетинг» першого та другого РВО, в рамках вивчення ОК «Інноваційний маркетинг» і «Університетська освіта та академічна доброчесність» долучились до гостьової лекції доктора економічних наук, професора, професорки кафедри маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом Державного біотехнологічного університету Олени ЖЕГУС на тему: «Організація та процес маркетингу інновацій», яка відбулася 3 листопада 2026 року.
Лекція була присвячена розгляду теоретичних і практичних засад організації маркетингової діяльності під час розроблення та просування інноваційних продуктів.
Розглянуто роль маркетингу у забезпеченні ринкового успіху інновацій, класичний, доказовий та резильєнтний підходи до маркетингової діяльності, концепції ментальної та фізичної доступності продукту, а також STP-стратегію і комплекс маркетингу 4P
Висвітлено основні завдання та етапи розроблення маркетингової стратегії інноваційного продукту: аналіз ринку й конкурентного середовища, визначення цільової аудиторії, формування ціннісної пропозиції, розроблення маркетингової концепції та ринкове тестування.
Особливу увагу приділено оцінюванню ринкової перспективності інновацій, пошуку креативних маркетингових ідей, формуванню унікальної торгової пропозиції та використанню моделі AIDA для стимулювання споживчого попиту.
Практичну складову лекції доповнено аналізом кейсу українського інноваційного продукту «Сікера», що демонструє проблеми виходу на ринок, формування споживчого попиту та вибору ефективних маркетингових інструментів.
Загальна спрямованість лекції: формування розуміння того, як перетворити інноваційну розробку на конкурентоспроможний ринковий продукт, сформувати на нього споживчий попит і забезпечити комерційний результат за допомогою системного маркетингового підходу.
Ukrainian