✔2 грудня 2025 року в рамках партнерства та розвитку внутрішньої академічної мобільності з Білоцерківським національним аграрним університетом було проведено бінарну лекцію з дисципліни «Маркетинг» на тему «Сутність і значення сегментації ринку. Цільовий ринок та методи його визначення». Лекцію провели д.е.н., професор Варченко Ольга Миронівна та к.е.н., доцент Бобровник Валентина Мирославівна.
✔Під час зустрічі спікери детально охарактеризували провідні напрями сучасного маркетингу (Brand-, Performance- та Retention-маркетинг), розкрили особливості сегментації ринку та зосередили увагу на ключових критеріях виділення цільових сегментів – географічних, демографічних, психографічних і поведінкових. Окрім цього, викладачі представили актуальні інструменти визначення цільового ринку, зокрема модель 5W Марка Шеррингтона та RFM-аналіз, а також обговорили показники оцінювання сегментів, стратегії охоплення ринку й елементи позиціювання, що забезпечують формування конкурентних переваг.
✔Завдяки поєднанню теоретичних положень із практичними прикладами студенти отримали глибше розуміння ролі сегментації в ефективній маркетинговій діяльності. Такий формат навчання є надзвичайно корисним, адже дозволяє поєднати різні підходи до подання матеріалу та сприяє розвитку критичного мислення.
✔Щиро дякуємо колегам Білоцерківського національного аграрного університету за конструктивну співпрацю та підтримку освітніх ініціатив!
Ukrainian